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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            Euromonitor 美妆行业洞察报告:皮肤健康才是真的美
              日期:2020-06-22   浏览数:44

            近期,咨詢公司歐睿國際(Euromonitor)發佈《2018年美妝行業日本一區二區三區不卡視頻洞察報告(Beauty Survey 2018 Key Insights)》。該報告調研瞭全球20個國傢地區市場的2萬名消費者,得出三大主要結論:

            消費者對於“美”的理解發生改變,健康才是真的美;
            男士理容依舊以美發和剃須產品為基礎;
            科技助力醫學美容護膚迅速發展;

            對多數消費者而言,“美”意味著健康

            2017年,全球美容和個護產品銷售額達到4600億美元,2018年的增幅將達到6%。多數受訪者現在認為,“美”是內外部特征的綜合體現:

            分別有超過50%的受訪者選擇“看上去健康”以及“皮膚幹凈”作為美的主要特征;
            45%以上的受訪者選擇瞭“皮膚感覺舒服”;
            超過40%的受訪者選擇“由內散發出自信”;

            為此,一些美容品牌針對這一趨勢,推出相應的產品研發和營銷舉措。個人護理品牌 Dove(多芬)近期啟動公益項目Dove Self-Esteem Project,旨在向更多年輕消費者推廣這一審美理念。

            在調研中,另有一部分受訪者依然將“外表迷人”、“被外人認可”以及“享有崇高的社會地位”視為是美的標志。比如泰國消費者就非常重視妝容的“外表迷人”,這一比例超過瞭45%;有超過三分之一的中東消費者認為,“被外人認可”非常重要。

            受訪的中國消費者當亞洲 日本 歐美 中文字幕中,有超過35%的人認為“外表迷人”非常重要,另有將近20%和12.5%的人選擇瞭“被外人認可”和“享有崇高的社會地位”。

            對美的理解不同,不僅體現在地域上,不同年齡段和性別的受訪者也有不同答案:

            “美意味著多樣化”,持有這一點觀點的Z世代人數是嬰兒潮一代受訪者的三倍以上;
            56%的女性受訪者認為“美意味著皮膚感覺舒適”,而僅有38%的男性受訪者持有同樣觀點。

            男士理容依舊以美發和剃須產品為根本

            盡管女性產品依舊是美容和個護市場銷售額的最主要驅動力,但男士理容產品已經成為瞭品牌們尋求增長的全新發力點。數據顯示,2017年全球男士理容產品銷售額接近500億美元,202操逼圖片0年預計增長16%。

            調研中,多數受訪男性的理容產品依舊以美發和剃須產品為主。其中超過40%的男性受訪者至少每天用洗發水洗一次頭,有四分之一的男性每天用潔面產品。

            2018年排名前十的男士理容產品依次是:洗發水(標準型)、洗護(二合一)、剃須後護理產品、護手產品、防曬產品、面部清潔、剃須前護理產品、護發素和其他造型產品、身體乳。

            科技助力醫學美容護膚迅速發展

            人們對於健康的高度關註,促使他們開始嘗試使用更科學的藥物配方美容、個護產品。在調研中,有18%的消費者表示他們更傾向於經醫學護膚測試的美容產品,另有9%的受訪者選擇藥妝。

            對於一些希望得到立竿見影效果的消費者來說,咨詢皮膚和護發科的醫生和其他專業醫學人士讓他們更信賴。有近一半的受訪者表示,在過去兩年曾拜訪過這類專業人士。因此由他們推薦使用的醫學護膚美容產品將有廣泛的應用前景。

            消費者認為,醫學護膚美容品牌應含有更科學的藥物配方,品質和療效要要高於普通產品,因此他們願意接受這類產品的溢價。除瞭在美妝店和沙龍尋找高級醫美產品以外,消費者開始尋求用微創美容手術的方法解決一些常見皮膚問題(比如痤瘡和皺紋)。

            (來源:Euromonitor)

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