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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            日本狮王计划新建牙膏工厂加大对亚洲市场出口
              日期:2020-06-22   浏览数:44

            為應對訪日外國遊客對日本牙膏等日用品需求的增長,日本獅王公司開始加大生產投入瞭。

            根據日經中文網消息,12月26日日本獅王宣佈將於2021年在日本香川縣坂出市投產新的牙膏工廠,這是該公司時隔52年後再次在日本國內新建牙膏工廠。據介紹,該工廠投資額約400億日元(約為24.8億元人民幣),將增產有防蛀效果等高附加值的產品,年產能預計可達到1.3億支左右。

            實際上,為應對訪日遊客對口腔護理產品的需求,解決供給不足的問題,獅王在今年已經多次宣佈增產計劃。

            2018年4月,獅王宣佈將投資約30億日元增產口腔護理商品。漱口液品類方面,到2019年春季之前,獅王計劃在位於兵庫縣明石市的工廠中啟用新廠房,把漱口液在日本國內的產能增至兩倍。牙刷也是重要的增產品類,獅王將在旗下獅王化學公司(Lion Chemical)位於香川縣坂出市的工廠啟用新廠房,把國內產能增加一成。

            獅王加大生產投入,不僅是應對訪日遊客對日本國內高檔日用品需求的增加,也考慮到未來面向亞洲市場的出口。特別面向在日本消費額占比最高的中國遊客,他們回國後也會通過電商渠道繼續購買產自日本的日用品。

            在日本,包括牙膏在內的日用品出口額呈逐年增長之勢。2016年,清潔產品(肥皂、洗面奶、沐浴露)和口腔護理產品的總出口額達到330億日元左右,比2015年增長瞭三成。到2017年,日本包含紙尿褲、文具等在內的日用品的出口額已超過8000億日元。

            消費升級的大背景下,中國消費者對日本日用品的需求增長更加顯著。據市場調研機構貝恩和凱度消費者指數聯合發佈的《2017中國購物者報告》顯示,從化妝品到牙刷、衛生紙,收入不斷提高的中國中產階級正在著力提高自身生活品質,選購更加高端的日用品牌,日本制造的日用品滿足這一需求。

            而獅王此次計劃增產、並加大對亞洲市場出口的“牙膏”品類,在中國也有較大發展空間。

            從市場規模來看,中國牙膏市場在不斷壯大。AC尼爾森調研分析報告顯示,目前中國整個口腔護理市場的總容量已達2成版人豆奶app網站57億元/年,預計未來15年內,其市場規模有望超過5000億元。

            受中產階層崛起以及消費升級的驅動,中國口腔健康市場也呈現高端化、功能化和細分化的趨勢,這對於定位亞洲 歐美 中文 在線 視頻高端、正探索細分功能的獅王來說是明顯機遇。AC尼爾森的數據顯示,目前牙膏市場高端(指每百克售價在15元以上的產品)和超高端產品(價格超過品類平均價格140%的產品)加起來的銷量已經占據市場37%的份額,年銷售額增長率超過40%。

            不過,本土口腔護理品牌的升級發展,也是獅王拓展中國市場的一大挑戰。

            CBNData通過分析2017年7月至2018年6月的CBNData消費大數據發現,本土牙膏品牌雲南白藥、舒客、黑不收費的真人性視頻 人是95後新興消費者最青睞的三個品牌。在品牌定位及營銷推廣上,本土品牌可能更勝一籌。

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