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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            遇上戏精本人?其实百雀羚的这波广告hin走心
              日期:2020-06-22   浏览数:42

            確認過眼神,我遇上戲精本人……
            作為整個行業乃至整個廣告營銷界“重點關註對象青青河邊草免費視頻 ”的百雀羚,在母親節期間,又出瞭一波“神操作”!

            母親節毫無疑問是營銷必經戰場,各種營銷層出不窮,或溫情或搞笑,或犀利或婉轉,旨在籠絡住各位媽媽和子女的心。

            而國貨百雀羚本次的營銷不打泛濫成災的溫情牌,而是另辟蹊徑,以一支制作精良,頗具創意的視頻打動瞭消費者,在微博與微信朋友圈引發瞭極高的話題流量。

            點擊圖片,觀看視頻

            視頻IP熱度高,情節反轉吸引人

            霸道總裁這個IP題材一直經久不衰,在百雀羚所針對的年輕女性用戶中受眾極廣。而視頻中的老板演技極盡誇張,完全是個戲精,渾身是梗,首先吸引瞭目標潛在用戶。

            而後進行神轉折,解開真相。原來,真正的霸道總裁是他——一個稚氣純真的寶寶。他執拗,喜怒無常,充滿著突發狀況,作為母親需要無時無刻的繃緊神經。這樣的落點讓人恍然大悟同時也具有震撼人心的效果——原來做一個母親是如此的不容易。

            隻有做過母親的人才能懂得這份辛酸。每個媽媽看到這熟悉的一幕幕場景,無不感同身受,達到瞭情感同化的巔峰。

            百雀羚這支看似戲精,實際深情的視頻,運用巧妙的類比,將產品融入到劇情中,在年輕人心中創造出屬於品牌的消費場景。不僅挖掘出職場媽媽的真實情感,還引發瞭社會的強烈反響,讓大傢留下瞭深刻的印個人寫真藝術象。

            尤其值得一提的是,不同於其它品牌在母親節期間習慣於選擇女性角色營銷造勢,百雀羚此次選擇周傑倫作為視頻宣傳大使。此舉既能實現品牌的年輕化,改善用戶對於百雀羚是媽媽品牌的固有印象;而周董自從與昆凌結婚後,其叛逆的形象轉化為“好老公”、“好爸爸”的暖男形象,正好與品牌所關註的年輕媽媽市場精準重合,又能給品牌帶來大量曝光和好感。

            節奏清晰,外圍成功造勢

            其實,在昨天(5月13日)母親節之前的5月5日,百雀羚就首先聯合薑思達@Daghe進行母親節直播預熱,為產品的推廣打響前炮,培養市場期許度。

            5月4日,百雀羚官方微博發出話題#周董放妳一天假#,由周傑倫倡導各位媽媽在母親節給自己放一天假,並隻放出視頻的前半部分作為預告片,讓大傢猜測,究竟誰是真正的霸道總裁?而答案要在5月10日的正片中揭曉,成功引起懸念。而由於主演周傑倫自帶的超高話題度,視頻一經發佈,立刻通過他的各大粉絲群官方微博獲得瞭廣泛傳播。

            為瞭維持話題熱度,百雀羚官微在5月5日——5月10日跟進發起打卡活動,打滿6天就可以召喚#周傑倫#,有機會獲贈#2018周傑倫地表最強巡回演唱會# 金華站門票兩張。充分調動瞭用戶的積極性,引起瞭廣泛轉發。

            與此同時,百雀羚又聯合藍V微博,微博大V如@韓飯桶,@回憶專用小馬甲,等KOL等為#周董放妳一天假#持續造勢,全方位的輿論氛圍,在母親節前讓人對百雀羚這次主打的水光彈潤禮盒印象深刻。

            除瞭此次母親節主打產品水光彈潤禮盒以外,百雀羚還用黑科技留聲禮盒,一招解決消費者“對媽媽表白”的問題。

            5月5日-5月7亞洲m碼 歐洲s碼日,百雀羚聯合天貓歡聚日,提早用“愛很簡單,說給你聽”主題開啟母親節親情營銷,占領精準人群——不善於表達愛的年輕人的用戶心智,為他們提供瞭一次把愛說出來的機會。

            活動期間,前5000名用戶隻要為媽媽購買肌初賦活致臻套裝,就能免費得到“說給你聽”留聲禮盒。而據瞭解,這個所謂的“黑科技”,采用變溫技術,隻有媽媽手心的溫度才能觸發,讓愛的文字現形。

            而且通過定制H5,還能把愛的聲音留在禮盒內。媽媽收到後,掃描獨一無二的傳聲碼就能聽到子女的話語,仿佛子女就在身邊。附贈的肌初賦活體驗裝,更撫平媽媽臉上的歲月痕跡,停留時光,讓媽媽一直美下去。


            精準的市場定位,巧妙的構思,高質量的視頻制作以及引發的網絡熱議……如此這般的百雀羚,在充滿硝煙的母親節營銷戰場上,成功突圍,理所當然。


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