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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            悦诗风吟为何去掉了Logo上的花篮?
              日期:2020-06-22   浏览数:40

            韓國護膚品牌悅詩風吟(Innisfree)近日更換瞭logo,去掉瞭品牌名稱上方象征著“裝滿大自然”的花籃、簡化瞭字體樣式,並把色調換成瞭代表濟丁香五月婷洲香榧林的深綠色。據悅詩風吟的說法,新logo更能體現天然護膚的理念,也更符合千禧一代消費者的審美。

            據悉,新logo已於11月1日起在廣告、客戶溝通、產品包裝和店鋪上投入使用,而位於杭州的悅詩風吟首個新零售概念店則會在中國率先使用新logo。

            悅詩風吟如今新招不少,光是今年內,就兩次借助中國發達的零售環境用店鋪和科技嫁接。例如與天貓合作的杭州新零售概念店,店內設置瞭互動貨架、美妝派樣機、天貓試妝魔鏡、皮膚測試儀、互動大屏AR裝置等智能設備。

            今年4月,悅詩風吟還和微信支付合作,在上海徐匯區美羅城投入瞭“智慧美妝”的設備。店鋪內放置的觸摸屏美妝鏡可以幫助消費者測試膚質,並智能推薦合適的產品,同時接受線上付款、線下提貨。此外,天天P圖還為這面鏡子提供瞭虛擬試妝的技術支持。

            而悅詩風吟2017年在美國開的第一傢店就和其他老店不同。為瞭實現沉浸式體驗,悅詩風吟將室內溫度調低,模仿被海風吹拂的感覺,同時,店內還飄散著品牌代表性的綠茶氣味。產品中所用的天然原料則通過店內裝置展示功效,有蘭花、熔巖海水和大麥等。店內還設置瞭一個名為“溫室”的空間,用於舉辦美妝護膚課程及活動。這些更為活潑的服務和體驗會拉近與消費者的距離,也讓悅詩風吟的品牌形象變得更年輕化和科技化。



            事實上,過去一年,韓國旅遊業遇冷導致韓妝市場愈發萎靡,其母公司愛茉莉太平洋集團已經在“寒潮”中失去瞭韓妝第一的位子。2017年第四季度,愛茉莉太平洋集團凈收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣),相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降瞭76.2%。

            在近期發佈的第三季度集團財報中,愛茉莉太平洋銷售額同比增長3.1%至14626億韓元(約合人民幣89.33億元),營業利潤下滑36%,僅錄得847億韓元(約合人民幣5.17億元)。悅詩風吟雖然銷售額同比增長瞭3%,,但因勞力支出費用的增長,導致營業利潤下滑29%。

            也是在這樣的趨勢下,悅詩風吟加大瞭對海外市場的投入,因此目前它在中國市場的表現較為堅挺日韓系列 無碼迅雷。

            據天貓大快消事業組總裁古邁透露,盡管入駐天貓的韓妝品牌比去年多瞭60%,但悅詩風吟是天貓美妝10億俱樂部中唯一的韓國品牌。目前悅詩風吟在中國約有500傢門店,按此前透露的單店月銷售額50-100萬計算,該品牌在中國的年銷售規模達60億元左右。而2017年悅詩風吟在韓國中低價化妝品品牌銷售額中也排在首第二書包高辣網文位。


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