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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            Marc Jacobs Beauty 找来美妆博主做艺术顾问,合作变得更深入
              日期:2020-06-22   浏览数:40

            美妝博主對品牌越來越重要瞭。

            通常雙方的合作方式不外乎幾種:博主用圖文內容或視頻推薦產品、參與品牌方活動。

            還有一些品牌近年選擇和博主推出聯名商品,博主可以參與部分單品的研發和推廣。Patrick Starrr 和 M.A.C 在合作過備受好評的限量散粉之後,又聯合推出 2018 年聖誕彩妝系列。美女人體Colourpop 和 Kathleen 於 2015 年第一次合作發售過眼影。

            最近,Marc Jacobs Beauty 升級瞭合作模式,宣佈 Nikkie de Jager 成為品牌的首位全球藝術顧問,這意味著她會長期參與到產品開發和品牌推廣中。

            Nikkie de Jager 在 YouTube 經營的頻道叫 NikkieTutorials,該頻道擁有超過 1100 萬訂閱,分享的內容主要是妝容教程和化妝技巧,講解步驟清晰,她還在 Instagram 上發佈過不少簡單快速的教程。

            現在YouTube 和 Instagram 已經成為吸引千禧一代和 Z 世代的最重要平臺,來自 Da精品 國產 自在自線na Rebecca Designs 的研究也發現,85% 的 Instagram 用戶會關註時尚、生活方式方面的賬戶,超過 70% 的用戶表示在看到相關內容之後會購買時尚或者美容商品,其中化妝品是最重要的品類之一。

            品牌需要和 De Jager 的數千萬社交媒體粉絲建立聯系,推廣某個特定商品的快速推廣方式,未必能讓年輕的消費者對品牌形成忠誠度。而且,De Jager 參與到產品開發過程中,基於自身的化妝專業知識和對自身粉絲群體的瞭解,或許能從供應端誕生更迎合當下市場需求的產品和視頻內容。

            這不是 De Jager 第一次和品牌合作,她曾於 2016 年和 Too Faced 推出彩妝系列,包括眼影、腮紅、高光和修容等。她第二年還和開架彩妝品牌 Ofra 聯名發售高光和唇釉套裝。

            目前,選擇和美妝博主合作的中高端品牌還不多,歐萊雅集團的蘭蔻 2018 年曾和巴西籍美妝博主 Camila Coelho 合作推出過聯名系列口紅,那也是蘭蔻第一次和網紅合作。

            歐萊雅倒是早在 2016 年就看到瞭美妝博主的帶貨能力,博主相比名人對用戶來說更具有真實性,也更值得信賴。它和 5 位英國博主簽約,組成 “Beauty Squad” 小分隊。

            這幾位博主不是 De Jager 這類頂級博主,當時全部的 Instagram 粉絲也不過 550 萬左右,他們都有各自更為擅長的細分領域,設計皮膚護理、美妝和美發。因此當他們在品牌的第一個營銷活動中推廣 的 True Match 粉底液,幾個月內成為英國銷量最好的粉底液。

            Marc Jacobs Beauty 五月丁香六月繳情綜合在線在博主中選擇 De Jager 也可能是出於類似的考量,她本身是個相貌普通的 24 歲年輕女孩,骨架大,臉龐大,但是憑借化妝技巧外表有瞭不小的提升。

            獨特的人格魅力也是品牌看重的方面,她曾通過半邊臉濃妝和另外一邊素顏的方式,來表達女性接受自然美,也可以使用濃妝加強素顏效果,哪一種選擇都是為自己而不是取悅他人。

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